杜绝过度娱乐化 网络综艺需要正确的打开方式

近期引发烧议的《幸福三重奏》聚焦家庭糊口和亲密关系,无脚本纪实真人秀《我们的侣行》则真实记实了两位素人主创张昕宇、梁红夫妇驾驶中国自主知识产权的运-12飞机首次挑战环球飞行的全过程,既知足了国人看世界的愿望,也展示了中国的良好形象。以《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等为代表的优秀电视综艺就做到了这一点,它们扎根深挚的传统文化,不把明星当主角,而是以内容取人心,在社会上引起广泛反响。另外还应留意的是,我们应该反对节目过度娱乐化,而不应反对节目综艺化,综艺不即是娱乐,综艺感是对人们内心激荡的正向引导。北京片子学院视听传媒学院教授程樯以为,不管当下“慢综艺”传递治愈系、文化归属感甚至田园牧歌向往的理念,仍是从“文以载道”的传统走向“影像载道”“娱乐载道”的业界现状,都离不开传统文化传承与立异的内核驱动。内容不好,过度的炒作,只会适得其反,这是宏观上来讲。正如广电总局所提倡:小本钱,大情怀,正能量。

  追求点击率和热点话题只能让网络综艺收成短暂的繁荣,无法持续发展,反而会越发外强中干,在网络综艺的激烈竞争中,只有凭质量才能凸起重围。在一个更长的时间标准上,好内容证实了不需要过度的炒作,依然会引起人们的关注。 ”


  文化内涵缺失导致过度娱乐化


  近几年,各大视频网站自制的网络综艺以年青化的语言和光鲜的青春元素受到当代年青人的关注和追捧。不仅如斯,网络综艺也开始为电视综艺提供优质内容。应当引导投资方更多地转向关注幕后、关注素人、讴歌幕后、向传统文化致敬。为吸引更多流量,肤浅夸张、过度娱乐化甚至低俗化的表达成为网络综艺节目的普遍现象。这些浅表化、感观化的低层次文化严峻影响了观众审美和社会风气。



  在传承方面,电视综艺已经为网络综艺做出了榜样。

  中国社会科学院新闻所世界传媒研究中央秘书长冷凇以为:“应对投资方进行正向引导,让其熟悉到流量明星绝非万能药。


  在“以流量定胜败”的竞争中,越来越多的网络综艺开始比拼明星阵容,炒作现象也非常泛滥,米未传媒创始人马东指出:“刻意炒作是一个度,这是由网络媒体的必定属性决定的,恐怕短时间难以有根本性的改变。


  在清华大学教授尹鸿看来,“想要杜绝这种炒作行为,从社会层面上来说,应引导社会舆论,使社会舆论达成不应炒作八卦与不实信息的共鸣,而最直接的,仍是要靠行业的管理与相关治理部分出具法律条规明令禁止,宣传炒作的本钱高了,天然数目就会减少”。


国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》(以下简称《通知》),以年青观众为主要收视群体的网络视听节目受到特别关注,《通知》特别对偶像养成和选秀类节目提出导向准确、内容健康向上的要求,果断遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境。据统计,2017年中,主流视频网站共上线159部网络综艺,投资规模达43亿元,同比增长43%,播放量超500亿,如今,网络综艺的市场表现已经能与电视综艺比肩且影响力越来越大,但网络综艺如何传播正能量,仍旧是其热闹背后值得深思的题目。这些取材多样,立意深远的网络综艺既开阔了观众的视野,也能引导观众思索。


  传承与立异是优质节目的驱动力


  为了进一步争夺流量,还有一些网络综艺诱导观众,假养成之名行圈钱之实,通过购买赞助商品和会员资格的方式为节目选手进行投票,很多青少年观众在这个过程中投入了大量的时间和金钱,形成病态而无节制的粉丝文化,涓滴无益于青少年精神世界的充盈与成长。 ”


  跟着网络综艺的火爆播出,一些题目也逐渐显现。《我是大侦察》先网后台,为市场带来新的贸易逻辑和广阔的想象空间,有专家猜测,“这或将成为未来优秀影视内容增长的助推剂”。马东以为一档优秀的综艺节目应该“愉悦且触动人心,引发情感共识”。


  互联网的多元和开放是网络综艺的立异上风。正如上海市中华艺术宫执行馆长李磊所说:“一切以收视率、点击率为尺度,这长短常可怕的。